Online-Marketing und -Management für Sportvereine
Bernd Fischel, Heidelberg 2005, ISBN 3-00-014586-9
281 Seiten, Durchgehend s-w illustriert, 39,- Euro
Das Internet hat sich neben den Printmedien längst zum wichtigsten
Informationsmedium für Sportler entwickelt. Kaum ein Sport- oder Tauchclub
will heute ohne eigene Internetpräsenz sein und kaum ein Tauchshop oder eine Tauchbasis kann es sich heutzutage leisten, ohne Homepage, Newsletter, etc. dazustehen.
Dieses Buch will dabei unterstützen.
Webpräsenzen oder Homepages findet man in einer Qualität, die
zwischen WOW! und WÜRG! liegen.
Während manche den Trend längst (sic! 2005) erkannten und solide,
informative und gepflegte Homepages ins WWW gestellt haben, hinken andere
wiederum der Entwicklung weit hinterher. Eine Shophomepage, die der Sohn des
Besitzers im Jahr 2001 im Zuge des Schul-EDV-Unterrichts programmiert hat
und die seither nur widerwillig (kostet ja!) im Jahrestakt minimal aktualisiert
wurde, kann und darf doch nicht sein (Dies ist keine Erfindung von mir, sondern real und wahrscheinlich
so, oder marginal anders, kein Einzelfall!)!
Eine Homepage ist die Visitenkarte eines (Tauch)Clubs oder eines Unternehmens,
kann aber noch viel mehr sein: Eine professionell aufgebaute und betreute
(!!) Webpräsenz kann neue Mitglieder/Kunden anziehen, über Angebote,
Ausfahrten und Events informieren. Mitglieder/Kunden können dabei auch
durch Newsletter informiert und ebenso animiert wie motiviert werden.
Ein positives Beispiel für eine Internetpräsenz: Die Tauchschule non-dubitare
Wir Taucher sind, was Webpräsenzen angeht, weder qualitativ noch quantitativ
auf den Sportseiten des Internets besonders weit oben zu finden. Hier dominieren
naturgemäß "Volkssportarten" wie Ball- und Wintersportarten.
Eher "junge" und trendige Sportarten, wie beispielsweise Snowboarden,
haben die Nase dabei eindeutig weit vorne!
Dies ist nur ein winzig kleiner Einblick in E-Commerce und E-Business! Wie
geht das? Was ist möglich? Wie organisiert man das alles? Diese und noch
viele andere Fragen werden vom Autor Bernd Fischel, der ein offenbar "alter
Hase" auf diesem Gebiet sein dürfte, in diesem Buch leicht verständlich und,
obwohl es sich um ein recht komplexes Gebiet handelt, doch recht übersichtlich
dargestellt.
Das Buch ist für Internetpräsenzen im Sportbereich ALLGEMEIN gehalten
und bedient also genauso den Tauchsportbereich. Es ist recht übersichtlich
aufgebaut, aber ein Fachbuch (Dissertation des Autors) und kein Roman.
Ein Blick ins Buch
Inhalt
A: Einleitung und Grundlagen
B: Sportvereine im Internet
C und D: Das Internet als Managementinstrument für Sportvereine
E: Ein Online-Marketing-Managementsystem für Sportvereine (OMMS)
F: Handlungs- und Gestaltungsempfehlungen für Sportvereine im Internet
G Ergebnis und Zusammenfassung
H (sehr umfangreiches) Literaturverzeichnis
Fazit
Eine umfangreiche Ein- und Ausführung zum Thema E-Commerce im Sportbereich,
die für einen onlinemäßig etwas vorgebildeten Laien
gut les- und verstehbar ist.
Interessant aber auch für alle (Taucher), die mal etwas über den
(taucherischen) "Tellerrand" hinausblicken und ihr ökonomisches Wissen
erweitern möchten. Ich persönlich vermisse bei so viel Fach- und
Fremdwörtern aber ein Stichwortverzeichnis! Die optische und graphische
Gestaltung erinnert mich über weite Strecken an eine recht einfach gestaltete
PowerPoint™-Präsentation.
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